写于 2018-12-15 05:17:00| w88优德官网| w88优德官方网站
<p>AmsStudio / Shutterstock.com Merkle在其第二季度数字营销报告中发布了与标准文字广告相关的扩展文字广告点击率的早期结果</p><p>该机构于4月份开始参与扩展文字广告测试版,并分析了较长的广告格式对数千个广告组的点击率(CTR)的影响</p><p>当谷歌首次宣布扩展文字广告(ETA)即将到来时,该公司对扩展文字广告的点击率提升了20%</p><p> Merkle研究了非品牌流量和品牌流量的广告效果</p><p>对于非品牌查询,早期结果显示,扩展文字广告使中间网站和桌面广告组的提升率提高了16%</p><p>然而,移动电话的点击率和平板电脑仅增加了4%,整体增长了8%</p><p> Merkle补充说,个别结果确实存在很大差异,一些广告商看到来自某些设备的非品牌流量的扩展文本的点击率较低</p><p>资料来源:Merkle在品牌流量方面,扩展文字广告点击率几乎与标准文字广告一致或略差</p><p> ETA点击率比手机上的标准文字广告低4%,在平板电脑上低于平板电脑,在台式机上低于1%</p><p>资料来源:Merkle Merkle在查看这些数据时指出了一些警告</p><p>关于ETA的拍卖条件知之甚少,例如结果页面上显示的扩展文字广告数量,产品列表广告展示广告文字广告的频率以及在此期间触发ETA与标准广告的查询是否存在差异两种广告格式同时运行的时间段</p><p>另外需要注意的是,每次展示时,展示广告的扩展程序的频率和组合会有很大差异</p><p> Merkle报道,ETA在其中包含的广告组中的总展示次数占总展示次数的47%</p><p> Merkle的客户群扭曲了大型零售商</p><p>这些都是早期的结果,随后将有更多的分析,因为现在所有广告商都可以使用ETA,但是他们对广告商应该在未来几个月做出决策的测试环境提出了疑问,以及ETA的期限上升</p><p>谷歌表示,新的更长格式的关键推动力是,预先为移动用户提供更多信息将使他们更有信心点击</p><p>有了它,令人惊讶的是看到这些手机的点击率结果,并看到桌面优于手机</p><p>同样值得指出的是,扩展文字广告不支持不同的移动(首选)广告副本,这意味着所有设备都会投放相同的消息</p><p>完整的数字营销报告包括有关付费和自然搜索,比较购物引擎和显示的更多信息,